监管条例再收紧,电子烟大潮是资本红海还是黑色陷阱?

2019-09-16 14:50:05来源:连州网作者:小瑞


存在了二十年的“小众行业电子烟,在2019年打了场漂亮的“翻身仗”。

除了各大创投品牌资本的入驻,原同道大叔创始人蔡跃栋、锤子科技一号员工朱萧木、微媒控股董事长李岩等一众知名互联网创业者们也纷纷杀入这个价值洼地,争抢国内电子市场的头部份额。

但如今监管收紧,前有315央视点名,后有美政府发布电子烟禁令,10月1日起,深圳电子烟控烟令即将生效,将成为继香港澳门、杭州后,国内第四个禁电子烟的城市。大环境似乎不容乐观。

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随着电子烟的安全问题再度被推上风口浪尖,高附加值的行业红利似乎渐渐消退,其中隐含的诸多问题也被曝光于公众面前。

高竞争抢夺入场券,行业入门槛低

我国是全球电子烟产品最大的生产国,占据全球90%的出口份额。国内的电子烟代工企业,早已经发展出高度成熟的产业体系。从原料贸易、产品代理到外观设计,甚至细到电芯电池,都可以配套承包。

这让电子行业准入,几乎不需要技术成本,创业者仅需要提供资金,其他做好品牌建设与渠道拓展就够了。

一般而言,一支电子烟的售价在200-300元之间,成本在100元左右,因为不受监管,无需交烟油税和销售终端税,如果成本上再做减法,可以非常暴利。

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高度成熟的供应体系和行业监管缺位的优势,带来大量的可视性利益。根据前瞻产业研究院的数据,目前中国电子烟企业近4000家,其中约80%为50人以下的小规模企业。

这些企业普遍资金力量中等,投机性强、急于变现,普遍缺乏长期深耕品牌和打磨产品的意识。

产品同质化严重,品质力、品牌力弱

品质方面,承包化的产品代工,导致了生产链条趋同的问题。几个品牌可能拥有同样的生产线、原料和配方,几百块和几十块的产品本质上区别小。

不少品牌品控不佳,还有爆炸起火的恶性情况;漏油走液被当成了业内的普遍操作。

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品牌方面,本身由于产品的同质化水平高,用户忠诚度低,难以形成用户粘性。

行业的监管危机与文化伦理 

电子行业位于法律的灰色地带,目前的规范性和安全度纯靠自律与企业自察,缺乏行业标准与监管机制。

此外,香烟带有的文化色彩与成瘾性,常与青少年潮流文化和非法药物使用相关,这是电子烟自带的符号争议。

根据CDC(美国疾控中心)数据,2018年新增150万美国中学生使用电子烟,自2017年以来增长了大约71%,而根据世界卫生组织的数据,接触电子烟的青少年,转变成为烟民的可能性提高了一倍。

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青少年流行文化里普遍认为抽烟“很酷”,电子烟又自带新潮感,易误导青少年养成吸烟惯,引发行业伦理问题。

破局之路

根据媒体报道,目前电子烟国家强制性标准制定已进入“批准”阶段,预计有望于年内出台。

在标准之外,企业还应调整投机、浮躁的心理,深入打磨产品,创造更好的用户体验;提升和挖掘产品竞争力,研发品牌专利,明确受众人群精准定位产品市场;严禁青少年购买使用电子烟;同时在流通渠道方面严格限流,真正针对烟民实现产品升级。

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电子行业监管的规范化,是对市场的进一步约束,更是一场优胜劣汰的游戏。真正优质的电子烟品牌反而将成功通过考验,成为市场的引领者。

最近,深耕电子行业五年,厚积薄发的柔和型电子烟品牌——深刻电子烟即将面世,其通过独有的过滤嘴技术,将为烟民带来随时随地、行之有效的替烟体验,让我们拭目以待。

 

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